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Danone は、健康志向・急成長・トレンド志向の分野で事業を展開する、世界有数の食品・飲料企業です。食を通じてより多くの人々に健康をもたらすという長年のミッションのもと、Danone はより健康的で持続可能なライフスタイルの実現を推進しています。
同社は、ASDA を利用する消費者における、主要製品の一つである Actimel Kids の認知度向上、新規顧客の獲得、および販売促進を目指していました。
この目標を達成するため、英国を拠点とする代理店の Wavemaker と協力し、Criteo の Commerce Max オフサイト・ソリューションをテスト運用。これにより、メディア戦略を最適化し、ターゲット・オーディエンスをより正確に絞り込みました。
Criteoは、ディスプレイバナーを活用したフルファネル戦略の構築においてDanoneとWavemakerを支援しました。オフサイトキャンペーンでは、CriteoはASDAが持つファーストパーティの消費者データを活用し、子どもの食品・飲料製品に興味を持つ親層に焦点を絞り、オープンウェブ上で適切な消費者に大規模かつコスト効率よくリーチしました。
これらのオフサイト消費者は、ASDAのWebサイト上のActimel商品に誘導され、そこでスポンサード広告にも接触しました。売上実績は、クローズドループ測定とフルファネルレポートを通じて正確に追跡されました。
キャンペーンは、ターゲットオーディエンスの70%に効果的にリーチし、そのうち41%は過去3か月間でこのブランド商品を初めて購入した消費者でした。
オフサイトでのキャンペーンは広告費対効果（ROAS）で161%の成果を達成しました。またフルファネルレポートによると、オフサイト広告とオンサイト広告の両方に接触したユーザーは、オンサイト広告のみの場合と比較してコンバージョン率が147%となり、ユーザーあたりの売上高が223%に増加しました。
